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网络广告市场集中度下降垂直网站分流明显

　　iResearch于2006年发布的最新报告数据显示，2005年中国网络媒体前五位和前二十位的广告收入比例都较2004年有较大的减少，纵观2001-2005年的五年中国网络广告市场发展不难发现，网络广告市场的集中度曲线呈现“倒V字”型。

　　2005年中国网络媒体前五位收入所占网络广告比重为53.4%，比2004年的73.0%大幅下降近20个百分点，另外中国网络媒体前二十位的广告收入占比重也从2004年的92.8%下降到今年的76.5%，下降超过16个百分点，市场集中度明显下降，门户优势锐减。据艾瑞分析师分析，2005年广告主的投放策略有所变化，从优势媒体集中投放向垂直媒体大范围投放转变，尤其是网络广告联盟、窄告等广告形式的迅速发展加快了市场集中度的下降，使得2005年中国网络广告市场上垂直网站分流明显。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——iResearch 艾瑞市场咨询

首页广告种类及投放价值分析

	广告种类	展示方式	价值分析
1	头部横幅	展示于网站页面最上方，采用728x90 图片或 Flash形式	第一时间将广告内容展现于最醒目的位置，是网页中价位最高、最适合进行商业宣传或品牌推广的广告类型之一
2	焦点新闻横幅	展示于网站最新资讯区，采用709x90 图片或 Flash形式	新闻内容是网站的核心组成部分，焦点新闻广告可以被浏览新闻的用户很自然地接受，适合客户特定内容（如新产品的推出、新的市场策略的宣传等）的有效推广
3	视频广告	展示于视频播放区，采用260x200 图片或视频形式	视频播放区是网站视觉焦点之一，通过在此区域投放广告，尤其是富媒体形式广告，可以最大限度地吸引受众的注意力
4	头条新闻滚动广告	展示于网站头条滚动新闻区，采用图片形式	与头条滚动新闻一同出现，最容易被受众关注并接收，是网页中最具投放价值的广告区域之一
5	软新闻广告	展示于网站头条滚动新闻区下方，采用文字链接形式	软新闻广告一般是以纯粹的文字出现，更容易使受众接受，是企业实施立体广告投放策略的有效补充
6	中部横幅	展示于网站页面中部，采用810x90 图片或 Flash形式	网站设置多条中部横幅广告可以实现广告内容的差异化，从而吸引更多访问者的注意力，具有极佳的投放效果。
7	尾部横幅	展示于网站页面最下方，采用728x90 图片或 Flash形式	尾部广告通常不会引起访问者反感，同时又能够覆盖所有对广告内容感兴趣的受众，适合中性而温和的推广

资讯中心广告种类及投放价值分析

	广告种类	展示方式	价值分析
1	头部横幅	展示于网站页面最上方，采用728x90 图片或 Flash形式	第一时间将广告内容展现于最醒目的位置，是网页中价位最高、最适合进行商业宣传或品牌推广的广告类型之一
2	焦点新闻横幅	展示于网站最新资讯区，采用709x90 图片或 Flash形式	新闻内容是网站的核心组成部分，焦点新闻广告可以被浏览新闻的用户很自然地接受，适合客户特定内容（如新产品的推出、新的市场策略的宣传等）的有效推广
3	中部横幅	展示于网站页面中部，采用810x90 图片或 Flash形式	网站设置多条中部横幅广告可以实现广告内容的差异化，从而吸引更多访问者的注意力，具有极佳的投放效果。
4	尾部横幅	展示于网站页面最下方，采用728x90 图片或 Flash形式	尾部广告通常不会引起访问者反感，同时又能够覆盖所有对广告内容感兴趣的受众，适合中性而温和的推广

二级频道页面广告种类及投放价值分析

	广告种类	展示方式	价值分析
1	头部横幅	展示于网站页面最上方，采用728x90 图片或 Flash形式	第一时间将广告内容展现于最醒目的位置，是网页中价位最高、最适合进行商业宣传或品牌推广的广告类型之一
2	焦点新闻横幅	展示于网站最新资讯区，采用709x90 图片或 Flash形式	新闻内容是网站的核心组成部分，焦点新闻广告可以被浏览新闻的用户很自然地接受，适合客户特定内容（如新产品的推出、新的市场策略的宣传等）的有效推广
3	中部横幅	展示于网站页面中部，采用810x90 图片或 Flash形式	网站设置多条中部横幅广告可以实现广告内容的差异化，从而吸引更多访问者的注意力，具有极佳的投放效果。
4	尾部横幅	展示于网站页面最下方，采用728x90 图片或 Flash形式	尾部广告通常不会引起访问者反感，同时又能够覆盖所有对广告内容感兴趣的受众，适合中性而温和的推广

正文页面广告种类及投放价值分析

	广告种类	展示方式	价值分析
1	头部横幅	展示于网站页面最上方，采用728x90 图片或 Flash形式	第一时间将广告内容展现于最醒目的位置，是网页中价位最高、最适合进行商业宣传或品牌推广的广告类型之一
2	焦点新闻横幅	展示于网站最新资讯区，采用709x90 图片或 Flash形式	新闻内容是网站的核心组成部分，焦点新闻广告可以被浏览新闻的用户很自然地接受，适合客户特定内容（如新产品的推出、新的市场策略的宣传等）的有效推广
3	正文内部广告	展示于正文内部，采用350x300 图片或视频形式	正文内部广告是网站视觉焦点之一，通过在此区域投放广告可以最大限度地吸引受众的注意力
4	中部擎天柱广告	展示于网站中部，采用160x440图片或Flash形式	网站设置擎天柱广告可以实现广告内容的差异化，从而吸引更多访问者的注意力，具有极佳的投放效果。
5	正文下部广告	展示于正文内部，采用266x90 图片或视频形式	正文下部广告位于相关阅读和网友评论之间，易被受众接受，宣传效果较佳
6	尾部横幅	展示于网站页面最下方，采用728x90 图片或 Flash形式	尾部广告通常不会引起访问者反感，同时又能够覆盖所有对广告内容感兴趣的受众，适合中性而温和的推广

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